Crowdfunding: Je li grupno financiranje budućnost malih poduzeća?

U posljednjem desetljeću, crowdfunding je postao jedan od najpopularnijih načina financiranja malih poduzeća, startupa i inovativnih projekata. Grupno financiranje, kako ga nazivamo na hrvatskom, omogućuje poduzetnicima da prikupe novac od velikog broja ljudi putem online platformi, često bez potrebe za tradicionalnim investitorima ili bankovnim zajmovima. Ovaj model financiranja postao je posebno privlačan za male poduzetnike koji se suočavaju s izazovima u prikupljanju kapitala putem tradicionalnih kanala, ali i za kreativce i inovativne startupe koji žele testirati svoje ideje na tržištu. No, pitanje ostaje – može li crowdfunding zaista biti budućnost malih poduzeća?

 

Kako crowdfunding funkcionira?

Crowdfunding platforme poput Kickstartera, Indiegoga, GoFundMea ili domaćih varijanti poput Croinvesta omogućuju poduzetnicima da predstave svoje poslovne ideje, proizvode ili projekte široj javnosti. Kroz te platforme, poduzetnici objašnjavaju što žele postići i koliko im je novca potrebno za realizaciju projekta. Podržavatelji (tzv. backeri) potom odlučuju žele li uložiti manji ili veći iznos kako bi pomogli ostvariti taj cilj.

 

Postoje različiti modeli crowdfundinga, no dva najčešća su:

1. Nagrađivački crowdfunding – Podržavatelji financiraju projekt u zamjenu za nagrade, poput ranog pristupa proizvodu ili posebnih pogodnosti.
2. Vlasnički crowdfunding – U ovom slučaju, ulagači dobivaju udio u poduzeću ili povrat na investiciju u obliku dividendi ili profita.

 

Ovaj način financiranja omogućuje poduzetnicima da zaobiđu tradicionalne financijske institucije i direktno se obrate potencijalnim potrošačima, investitorima i zajednicama koje su zainteresirane za njihov uspjeh. Štoviše, crowdfunding pruža priliku za testiranje ideje na tržištu i dobivanje povratnih informacija prije nego što projekt uopće započne.

 

Prednosti crowdfundinga za mala poduzeća

Crowdfunding nudi brojne prednosti koje ga čine atraktivnim modelom financiranja za mala poduzeća i poduzetnike početnike. Jedna od najvećih prednosti je to što poduzetnici zadržavaju veću kontrolu nad svojim poslovanjem nego što bi imali kod tradicionalnog financiranja, poput zajmova ili vanjskih investitora. Nema duga, kamata niti potrebe za odricanjem velikog udjela u poduzeću u zamjenu za kapital.

 

Još jedna prednost je pristup velikoj i raznolikoj publici. Crowdfunding platforme omogućuju dosezanje tisuća, pa čak i milijuna potencijalnih investitora ili kupaca koji bi inače možda nikada ne čuli za proizvod ili uslugu. To znači da crowdfunding služi ne samo kao alat za prikupljanje sredstava, već i kao marketinški alat koji može izgraditi zajednicu i prepoznatljivost brenda od samog početka. Rani investitori, koji su često i prvi korisnici, mogu postati i ambasadori brenda, preporučujući proizvod ili uslugu svojim prijateljima i obitelji.

 

Također, uspjeh na crowdfunding platformi često služi kao dokaz koncepta za buduće investitore. Ako poduzetnik uspije prikupiti sredstva i pokazati interes publike, to može uvjeriti veće investitore da je projekt vrijedan daljnjeg ulaganja. U tom smislu, crowdfunding može biti prvi korak prema većim oblicima financiranja.

 

Izazovi i rizici crowdfundinga

Iako crowdfunding nudi mnoge prilike, nije bez svojih izazova. Jedan od najvećih problema je visok rizik neuspjeha. Statistike pokazuju da velik broj crowdfunding kampanja ne uspije ostvariti svoj financijski cilj, što može biti razočaravajuće za poduzetnike. Neuspjeh u prikupljanju dovoljno sredstava može štetiti imidžu poduzeća i otežati prikupljanje kapitala iz drugih izvora.

 

Drugi izazov je velika konkurencija. Svakodnevno se na crowdfunding platformama pojavljuju tisuće novih kampanja, što znači da poduzetnici moraju biti izuzetno kreativni i inovativni kako bi privukli pažnju investitora. Kampanja zahtijeva vrijeme, energiju i često dodatna financijska sredstva za marketing, videoprodukciju i dizajn promotivnih materijala. Mnogi poduzetnici podcjenjuju koliko je truda potrebno uložiti u uspješnu crowdfunding kampanju.

 

Također, postoji rizik od neuspjeha u isporuci. Mnogi projekti koji uspješno prikupe sredstva suočavaju se s problemima u ispunjavanju obećanja prema podržavateljima, bilo zbog kašnjenja u proizvodnji ili nedostatka resursa. Takve situacije mogu oštetiti reputaciju poduzeća i izazvati nezadovoljstvo kod podržavatelja.

 

Je li crowdfunding zaista budućnost?

Unatoč izazovima, crowdfunding se pokazao kao vrlo učinkovit alat za poduzetnike, posebno u ranim fazama razvoja poslovanja. Platforme poput Kickstartera omogućile su financiranje nekih od najpoznatijih proizvoda današnjice, od pametnih satova Pebble do igrica poput “Exploding Kittens”. Međutim, uspjeh u crowdfundingu nije zajamčen i zahtijeva temeljitu pripremu, dobro osmišljenu strategiju i visok stupanj angažmana.

 

Za mnoga mala poduzeća, crowdfunding predstavlja alternativu koja im omogućuje da brzo izađu na tržište, testiraju svoju ideju i privuku pažnju investitora i kupaca. No, za druge, posebno one koji traže dugoročna, stabilna rješenja, tradicionalni oblici financiranja mogu biti pouzdaniji.

 

Crowdfunding sigurno neće u potpunosti zamijeniti tradicionalne oblike financiranja, ali postaje sve važniji dio financijske infrastrukture za male poduzetnike. Kombinacija crowdfundinga s tradicionalnim metodama može poduzetnicima pružiti najbolje od oba svijeta – fleksibilnost i autonomiju koju donosi grupno financiranje, uz stabilnost koju nude investitori ili banke.

 

Crowdfunding nudi jedinstvenu priliku malim poduzetnicima da nađu financiranje, dobiju potvrdu tržišta i izgrade zajednicu oko svog proizvoda ili usluge. Iako dolazi s rizicima, njegove prednosti su neosporne – omogućuje direktan kontakt s potrošačima i pruža fleksibilnost u razvoju poslovanja.

 

Je li grupno financiranje budućnost malih poduzeća? Odgovor je: djelomično. Iako crowdfunding nije prikladan za svaku vrstu poduzeća, za mnoge poduzetnike predstavlja vrijedan alat za pokretanje poslovanja u dinamičnom i konkurentnom svijetu poduzetništva. Uz pravilan pristup i dobru strategiju, crowdfunding može biti snažan katalizator rasta, donoseći financijska sredstva, medijsku vidljivost i priliku za stvaranje lojalne baze kupaca.

Jasmina Jovev/Koraljka Djetelić

 

Članak je napisan uz financijsku potporu Agencije za elektroničke medije iz Fonda za poticanje pluralizma i raznovrsnosti elektroničkih medija za 2024. godinu.