Kako izgraditi osobni i poslovni brend?

U današnjem poduzetničkom okruženju, gdje konkurencija raste iz dana u dan, kvaliteta proizvoda ili usluge više nije dovoljna. Kupci ne kupuju samo proizvod – oni kupuju priču, vrijednosti i identitet koji stoji iza njega. Upravo zato, izgradnja osobnog i poslovnog brenda postala je jednako važna kao i financijski plan ili marketinška strategija.

Za mlade poduzetnike, brendiranje je prilika da se istaknu, zadobiju povjerenje i stvore dugoročan odnos s publikom. Kako to postići?

Brend nije samo logotip ili naziv poduzeća – to je percepcija koju ljudi imaju o vama i vašem poslovanju. Uključuje vrijednosti, način komunikacije, vizualni identitet i iskustvo koje pružate svojim korisnicima.

Snažan brend gradi povjerenje, povećava lojalnost i omogućuje da se izdvojite na tržištu. Primjeri globalnih kompanija poput Applea ili Nikea pokazuju koliko brend može biti moćan. No, i mali poduzetnici mogu uspješno graditi prepoznatljiv identitet u svojoj niši.

Za mlade poduzetnike osobni brend često je prvi korak. To znači da ljudi povezuju vaš rad s vašim imenom, reputacijom i vrijednostima. Autentičnost je ključna – publika lako prepoznaje kada netko pokušava biti ono što nije.

Osobni brend gradi se kroz:

• stručnost i znanje – dijeljenje savjeta i iskustava,
• online prisutnost – aktivnost na društvenim mrežama, blogovima ili podcastima,
• umrežavanje – sudjelovanje na konferencijama, radionicama i lokalnim događanjima,
• dosljednost – usklađenost između onoga što govorite i što radite.

Kada osobni brend postane prepoznatljiv, vrijeme je za izgradnju poslovnog brenda – identiteta tvrtke ili obrta. On uključuje:

1. Vizualni identitet – logotip, boje, tipografija i dizajn materijala.
2. Ton komunikacije – način na koji se obraćate kupcima (formalno, prijateljski, stručno).
3. Vrijednosti – što vaše poduzeće zastupa (održivost, inovativnost, pristupačnost).
4. Korisničko iskustvo – sve što kupac doživljava od prvog kontakta do kupnje i podrške.

Upravo dosljedno provođenje ovih elemenata razlikuje uspješne brendove od onih koji ostaju nezapaženi.

Društvene mreže otvorile su vrata mladima da izgrade brend bez velikih budžeta. Instagram, TikTok i LinkedIn postali su najvažniji kanali komunikacije. Uspjeh ne ovisi samo o broju pratitelja, već o angažmanu – koliko ljudi reagira, komentira i dijeli vaš sadržaj.

Za poduzetnike početnike preporučuje se kombinacija edukativnog i inspirativnog sadržaja. Primjerice, dizajner može pokazivati proces nastanka proizvoda, dok IT startup može kroz kratke videe objašnjavati prednosti svoje aplikacije.

Mnogi početnici griješe misleći da je brend samo vizualna komponenta. No, logotip bez priče i vrijednosti nema stvarnu snagu. Ostale česte pogreške su:

• nedosljednost – mijenjanje stila komunikacije zbunjuje publiku,
• kopiranje konkurencije – uspješan brend mora biti autentičan,
• zanemarivanje korisnika – najbolji brendovi nastaju slušanjem povratnih informacija kupaca.

Izgradnja osobnog i poslovnog brenda dugotrajan je proces, ali donosi ogromne koristi. Mladi poduzetnici koji se usude biti autentični, dosljedni i otvoreni prema svojoj publici, stvorit će identitet koji će im otvoriti vrata novih prilika.

U konačnici, brend nije samo ono što vi govorite o sebi – to je ono što vaši kupci govore o vama. A u svijetu poduzetništva, reputacija i povjerenje često vrijede više od samog proizvoda.

Jasmina Jovev/Koraljka Djetelić

 

Članak je napisan uz financijsku potporu Agencije za elektroničke medije iz Fonda za poticanje pluralizma i raznovrsnosti elektroničkih medija za 2025. godinu.